É um teaser? É um storytelling? É um avião? Não, é Malhação Conectados
Você já deve ter se deparado com essa chamada misteriosa entre os intervalos comerciais da Globo. Dá pra entender que é malhação, dá pra entender que é uma chamada (possivelmente para uma nova temporada), mas não dá pra entender o que o número 1046 está fazendo ali. Eu vos respondo que é exatamente essa a intenção.
O número 1046 provavelmente não representa nada demais na trama (posso estar errada com essa afirmação), o que ele representa é uma ação de crossmedia bem pensada e, possivelmente, um tentativa de narrativa transmidiática ou transmedia storytelling, ao longo do tempo.
O que importa nisso tudo é que o buzz em mídias sociais já está instaurado. É possível encontrar inúmeras menções sobre a chamada no Twitter, vários tópicos de comunidades do Orkut discutindo o teaser, alguns usuários tentando fazer contas loucas para chegar ao número mágico e centenas de blogs replicando a chamada, o release oficial e suas teorias da conspiração.
E como não poderia deixar de ser, publico abaixo a melhor dentre elas:
“Malhação, tal qual o público conhece há 16 anos, vai acabar. O programa, que desde a sua estreia é reformulado todos os anos, será substituído por um projeto assinado por Mário Márcio Bandarra e a dupla Ingrid Zavarezzi e Ajax Camacho, que fez “Beijo, me liga”, exibido no Multishow ano passado.
A marca “Malhação”, entretanto, será mantida e o novo programa se chamará “Malhação conectados”. A decisão dividiu opiniões na Globo. Mas venceu o argumento de que ela é forte demais para ser descartada.
O programa vai para o núcleo de José Alvarenga Jr. e será voltado para as redes sociais, a exemplo de “Beijo, me liga”. Agora serão apenas 12 personagens, um deles, inspirado em René Silva, twitteiro do Complexo do Alemão.”
Fonte: http://is.gd/1TIxm6
Vamos aguardar para ver o desfecho dessa história, mas ele já é mais uma prova viva de que o crossmedia traz impactos significativos nas redes sociais, apliando a discussão sobre a temática (com o auxílio do teaser) e, possivelmente, atraindo um maior número de espectadores pra estreia.
O conteúdo é rei, como já dizem os gurus da Social Media e, garantir a audiência ao longo da trama, depende diretamente disso e não da estratégia de lançamento.
Agradecimento a @FernandoSouza e @Brunohbrum, que passaram links que contribuíram com este conteúdo.
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Independentemente do conteúdo do novo programa, é fato que gerar buzz quando se tem uma visibilidade deste tamanho é só questão de tempo. Provavelmente essa ação é a primeira de muitas que virão por aí, a Globo se prepara para entrar neste terreno há um bom tempo.
Nem eles injetando dinheiro no meu buzzão (trocadilho infame) eu vejo saporra!
Faço votos que acabe mesmo, porque o programa é uma bosta, não passa nenhuma mensagem positiva aos jovens ou crianças.
Bj.
Miss, só tome cuidado para não confundir os termos “crossmedia” e “transmedia”, já que são parentes, mas não são a mesma coisa.
Crossmedia seria difundir alguma coisa em várias mídias.
Transmedia seria difundir coisas complementares e diferentes em várias mídias, que fazem mais sentido se forem consumidas em conjunto.
Transmedia Storytelling seria a mesma coisa do parágrafo acima, só que aplicado à uma história, que na maior parte das vezes é uma ficção (como no caso de Malhação).
A Globo tem um departamento que pesquisa Transmedia bem a sério e, apesar da timidez, tem experimentado bastante nessa área. Torço para que dê certo.
Acredito que a única coisa que faz enquanto transmedia é o sufixo “conectado” ao nome do programa. Vamos ver qual a proposta deles e se realmente vão usar de modo eficaz outras plataformas.
Uma questão: Interagir com um programa através de uma plataforma que não seja a utiliza-da, originalmente, por ele constitui-se em Transmedia Storetelling ? Haja visto aquele programa (não me recordo o nome) que passava na Globo onde as pessoas escolhiam o final.
Olá, Fagner. Em primeiro lugar, obrigada pelo comentário.
A possibilidade de interação com o programa não o torna um storytelling. O que chamamos de transmedia storytelling, ou narrativa transmidiática, é basicamente uma história contada em múltiplas plataformas. O usuário tem contato com os personagens ou elementos da trama em diferentes mídias, sob diferentes ângulos. No caso de Malhação, é possível que os personagens tenham um canal no youtube, facebook e blogs onde, em cada um deles, vão vivenciar uma parte da história de forma diferente, assim como qualquer usuário normal. Mistérios da trama podem ser desvendados a partir de pistas das redes sociais. Espero que o exemplo tenha ajudado. Abs